Albert Martínez es PPC Manager en Explotación Web, especialista en publicidad online y campañas multiplataforma. Su trabajo combina la creatividad estratégica con el rigor analítico: define qué audiencia abordar, en qué plataforma, con qué creatividad y qué medir para saber si la inversión está funcionando. Maneja con soltura Google Ads y Meta Ads, además de otros canales paid, y combina su trabajo de PPC con conocimientos sólidos de UX para no quedarse solo en la fase de captación, sino acompañar al usuario hasta la conversión.

En el día a día, Albert gestiona campañas para clientes de sectores muy distintos: ecommerce, servicios B2B, formación, retail. Esa variedad le ha permitido acumular un criterio amplio sobre qué funciona en cada vertical y qué patrones se repiten cuando una campaña no rinde como debería.

Su filosofía de trabajo en PPC parte de una idea simple: la publicidad pagada no es magia y no compensa una propuesta de valor débil ni un funnel mal pensado. Antes de plantear una campaña, Albert revisa qué hace el cliente, qué dice de sí mismo, cómo está su landing y dónde se pierden los usuarios. A partir de ahí decide si lanzar campaña tiene sentido o si conviene corregir aspectos previos.

Como responsable del área PPC del equipo, supervisa la planificación, la creación de campañas y el seguimiento de KPIs en todos los proyectos. Es también el interlocutor habitual con los clientes en revisiones mensuales, traduciendo los datos a decisiones accionables y proponiendo siguientes pasos.

Una parte importante de su trabajo es la analítica: configura conversiones, eventos y dashboards para que los datos cuenten una historia clara. Cree firmemente que sin medición no hay campaña; y que sin un criterio claro de qué medir, la medición no sirve. Por eso cada proyecto suyo arranca con una definición precisa de objetivos.

Más allá de las campañas activas, le interesa el cruce entre PPC, contenido orgánico y UX. Para Albert, paid es una de las palancas dentro de un sistema mayor de captación y conversión; no la única.

En las conversaciones con los clientes destaca por la capacidad de explicar conceptos técnicos —keywords negativas, modificadores de oferta, atribución— en términos que se entienden sin haber gestionado nunca una campaña.