Laura Calderón forma parte del equipo de marketing digital de Explotación Web, especializada en publicidad online y email marketing automation con ActiveCampaign. Su trabajo combina la gestión de campañas paid en Google y otras plataformas con el diseño de flujos automatizados de email que acompañan al usuario después del primer contacto. Esa doble vertiente —captación y nutrición— permite construir embudos completos donde paid y email se complementan en lugar de funcionar como canales aislados.

En el día a día, Laura gestiona campañas activas para clientes de distintos sectores y, en paralelo, diseña y mantiene los flujos de automatización que parten de esas campañas. La captación por publicidad es solo el primer paso: lo que pasa después —qué email recibe el usuario, cuándo, con qué mensaje— condiciona si se convierte en cliente o se pierde.

Su enfoque profesional es analítico y orientado a resultados. Antes de plantear nuevas campañas o flujos, revisa los datos de lo que ya está funcionando: qué creatividades convierten, qué emails abren los usuarios, dónde se cae el funnel. Esa lectura informa cada decisión y evita reinventar lo que ya está validado.

Como parte del equipo de marketing, Laura se coordina con el área de PPC liderada por Albert Martínez para mantener coherencia entre canales y con el equipo de contenidos para asegurar que los mensajes que llegan por email mantienen la línea editorial del cliente. Esa visión transversal del marketing digital la convierte en un perfil útil para los proyectos donde el cliente necesita una propuesta integral más allá de canales sueltos.

Su trabajo con ActiveCampaign abarca desde la configuración técnica de la herramienta (segmentación, tags, automatizaciones, integraciones con CRM) hasta la creación de los flujos editoriales: secuencias de bienvenida, lead nurturing, recuperación de carritos abandonados, reactivación de inactivos. Cada flujo se diseña con un objetivo claro y unos KPIs medibles.

Para los clientes, su rol suele traducirse en algo concreto: la sensación de que su marketing digital empieza a funcionar como un sistema y no como una suma de canales independientes. Cuando un cliente llega a la agencia con campañas activas pero sin estrategia de seguimiento, es habitual que Laura entre a estructurar todo el embudo.

Su lectura del sector es que el marketing automation no es una herramienta sino una disciplina: la tecnología sirve poco si no hay un mensaje claro y un flujo bien pensado detrás. Por eso dedica buena parte de su trabajo a la fase previa al lanzamiento, donde se define lo que la automatización debe lograr.