Manel Botías es CEO y cofundador de Explotación Web. Lleva más de dos décadas trabajando en estrategia digital, y lo que más ha aprendido en ese tiempo es que la tecnología cambia constantemente pero el problema del cliente siempre es el mismo: conseguir más clientes, vender más o trabajar de forma más eficiente.

Su metodología parte siempre del negocio, no de la herramienta. Antes de proponer cualquier solución, analiza qué procesos frenan el crecimiento, dónde se escapan oportunidades de venta y qué palancas tiene la empresa sin activar. A partir de ahí, diseña una estrategia concreta: puede implicar Visibilidad, puede implicar automatización, puede implicar inteligencia artificial o las tres a la vez. Lo que no cambia es el criterio: cada decisión tiene que poder medirse en impacto real sobre la facturación.

Los proyectos que lidera en Explotación Web son variados, pero tienen un hilo común. Una empresa de servicios que no conseguía cualificar leads a escala y ahora lo hace de forma automática. Un negocio industrial que tardaba días en consolidar datos de operaciones y ahora los tiene en tiempo real para tomar decisiones. Un ecommerce que mejoraba posiciones en Google pero no convertía, y que tras rediseñar su estrategia de captación duplicó el ratio de conversión. En todos los casos, el trabajo empieza por entender el negocio antes de hablar de tecnología.

Para Manel, la inteligencia artificial y el SEO/GEO no son fines en sí mismos, son medios para que sus clientes crezcan más rápido y con menos fricción. El canal de búsqueda está cambiando: cada vez más usuarios encuentran respuestas en ChatGPT, Perplexity o agentes de IA antes de llegar a Google. Las empresas que estén bien posicionadas en esos nuevos canales, con procesos que funcionen solos y datos que ayuden a decidir, van a crecer más que las que no. Ese es el escenario para el que trabaja con sus clientes.

Como cofundador, ha construido la metodología de Explotación Web desde los primeros proyectos, los criterios de calidad, la forma de trabajar con clientes y el estándar de resultados que define a la agencia. Como CEO, entra directamente en los proyectos donde la estrategia, la tecnología y el negocio se cruzan y requieren visión de conjunto.