Xavier Herrera es diseñador web en Explotación Web. Su rol combina la creatividad gráfica con el pragmatismo de quien sabe que el diseño tiene que poder convertirse en código. Diseña webs completas, identidades visuales y banners publicitarios; y cuando hace falta, también maqueta sus propios diseños en HTML y CSS para garantizar que el resultado final mantiene la calidad del archivo original. Esa polivalencia hace de él una pieza clave para los proyectos del equipo: cuando se incorpora al inicio, el resto del proceso fluye con menos fricción.

En el día a día, Xavier trabaja en la fase de diseño de los proyectos del equipo: define la dirección visual, organiza la información de cada pantalla, crea componentes reutilizables y prepara todos los recursos gráficos que el desarrollo va a necesitar. Trabaja principalmente en Figma y, cuando el proyecto lo requiere, en otras herramientas del ecosistema Adobe.

Su enfoque parte de una premisa práctica: un buen diseño web es el que comunica lo que el cliente quiere comunicar y permite al usuario hacer lo que ha venido a hacer. La estética importa, pero al servicio de la funcionalidad. Por eso Xavier dedica tiempo al inicio de cada proyecto a entender el negocio del cliente, el perfil de su audiencia y los objetivos concretos del proyecto antes de abrir Figma.

Como diseñador, no se limita a entregar pantallas estáticas. Documenta las interacciones, prepara variantes para los distintos breakpoints y se asegura de que el equipo de desarrollo tenga toda la información que necesita para implementar sin ambigüedades. Cuando hay decisiones de detalle que dependen del comportamiento real, baja a maquetar él mismo en CSS para resolverlas con autoridad.

Esa doble capacidad —diseño y maquetación— le permite también ejercer de comodín dentro del equipo cuando un proyecto requiere acabados específicos: un banner publicitario para una campaña paid, una landing rápida para un lanzamiento, un ajuste visual en una web existente. Lo que sea, Xavier puede entrar y salir sin que el resto del flujo se altere.

Para los clientes, su rol suele ser el de la voz que traduce ideas a propuestas visuales concretas. Cuando un cliente llega con la sensación de que su marca no termina de funcionar online, es habitual que la primera conversación pase por Xavier para diagnosticar dónde está el problema y proponer cómo abordarlo.

Más allá de proyectos concretos, le interesa la intersección entre diseño y conversión: cómo las decisiones visuales influyen en lo que el usuario hace después. Esa lectura encaja con la filosofía de la agencia, donde el diseño nunca es decoración sino parte del sistema completo de captación y conversión.